Admit it or die! – Wieso es der Branche schwerfällt, Fehler zuzugeben.

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(K)Eine konstruktive Kritik! Ich bin ein untypischer Kommunikationsberater. Nicht weil ich Italiener bin und mir gemäss einigen Klischees Kommunikation in die Wiege gelegt wurde. Nein. Ich habe einen Background namens Naturwissenschaften. Wenn ich mich «oute», heisst es dann oft, «Ach, das hätte ich jetzt nicht gedacht.». Woher kommt dieses Klischee? Muss man, um in der […]

Ad-Fraud: Und ewig lockt das schnelle Geld! Der Untergang der Digital-Werbeindustrie?

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Ad-Fraud: wer hat noch nicht? Ad-Fraud? Das Thema wird nicht nur seit Einführung von programmatischen Kampagnen heiss diskutiert. Wo leichtes Geld zu verdienen ist, bleibt die Versuchung gross, den Profit maximieren zu wollen. Grundsätzlich legitim, ausser wenn die Werbekunden, sei es wegen deren Desinteresse oder Unwissen, hintergangen werden. Dabei reden wir noch nicht von Brand-Safety oder […]

Versinken Sie wegen sinkender Reichweiten? So nicht!

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Das Auge sieht nur, was der Geist bereit ist, zu verstehen. – Henri-Louis Bergson In letzter Zeit häufen sich Nachrichten  In letzter Zeit häufen sich Nachrichten von Medienanbietern und Fachorganen (siehe unten*), wonach TV, Radio, Plakat etc. sich «neu erfinden» (müssen). Das verunsichert unweigerlich viele Werbeauftraggeber, da sie wie schon oft nicht abgeholt, sondern mit […]

Smart food for a better world!

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100jährige Tradition – Qualität aus Erfahrung! Die Bankett Konditorei Lanskroon zählt zu den ältesten Konditoreien Amsterdams. Über 100 Jahre im Familienbesitz und als DIE Adresse von Tripadvisor ernannt, wenn es um echte Niederländische «Stroopwafels» geht.   Die Stiftung – oder «smart food for a better world!» Die heutige Geschäftsführerin, Claudia Dunselman, hat sich als Ziel gesetzt, […]

Fakten statt Lottospiel: Strategie Workshops 4.0

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Gewisse Dinge untersucht man nicht: man fürchtet zu sehr, das Richtige zu finden – Otto Weiss Wie gehen Sie vor, wenn Sie mit einer Ihrer Agenturen* eine Marktbearbeitungsstrategie erstellen wollen? Bestimmt kennen Sie das: Sie sitzen an mehreren Tagen in einem Konferenzzimmer und nehmen an einem Strategie-Workshop teil. Flipcharts, Sticky-Notes, Projektgruppen, abgestandene Luft, Filterkaffee… Am […]

Ist die Swissmilk Lobby gegen den Umweltschutz?

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«Das mittlere Talent ist freilich immer in der Zeit befangen und muss sich aus denjenigen Elementen nähren, die in ihr liegen.» – J. W. v. Goethe Was verstehen Sie unter gesunder Ernährung? Da scheiden sich die Geister. Zumal bei nicht Wissenschaftlern. Sich gesund ernähren würde implizieren, dass man durch den Verzehr von bestimmten Nahrungsmitteln gesund […]

Customer Decision Journey: «Was, von Wem, Wann, Wie oft, …»

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«Es ist nie zu spät, das zu werden, was man hätte sein können.» – Mary Ann Evans   Als Berater werde ich von meinen Kunden oft mit folgenden Fragen konfrontiert: Wie kann man die Zielgruppe im Decision Journey abbilden und die heute nicht erfüllten Wirkungen in Bezug auf den Abverkauf aufzeigen? Welche Strategie ist in […]

Brot und Spiele: wie Agenda Setting auch die Krim-Krise beeinflusst

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«Never believe in mirrors or newspapers.» – John Osborne Stumpft übermässiger Medienkonsum ab? Diese These könnte durchaus plausibel klingen, v.a. wenn man erfährt, dass, wie das SRF es nennt, der «Fukushima-Effekt verpufft». Es stellt sich daher die Frage, ob a) übermässiger Medienkonsum zur «Verwässerung» von Content und dessen Wahrnehmung führt oder ob b) es sich um […]

Erfüllt Werbung Ihre Erwartungen?

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«Emanzipation wird zur Farce, wenn sie dem Zweck dient, ein anderes Individuum zu erniedrigen!» – Michael M. Maurantonio Sie kennen bestimmt diesen Werbespot der Migros Bank von der Agentur JvM. Gemäss deren Aussage ist diese «Eine Kampagne, die die Migros Bank als selbstbewusste Bank für clevere Kunden positioniert». Eigentlich sehe ich darin nur Frauen als […]