Das Auge sieht nur, was der Geist bereit ist, zu verstehen. – Henri-Louis Bergson In letzter Zeit häufen sich Nachrichten In letzter Zeit häufen sich Nachrichten von Medienanbietern und Fachorganen (siehe unten*), wonach TV, Radio, Plakat etc. sich «neu erfinden» (müssen). Das verunsichert unweigerlich viele Werbeauftraggeber, da sie wie schon oft nicht abgeholt, sondern mit […]
Wenn das Streben nach Perfektion nicht zulässt, dass man Rückschläge erlebt, Fehler zugibt und aus diesen lernt, um sich zu verbessern, dann bleibt Perfektion ein unerreichbares Ziel. Als Nicht-Schweizer höre ich immer wieder, wie gut Schweizer Qualität sei. Besonders dann, wenn ich mich im Ausland aufhalte. Genau, pünktlich, sauber, korrekt. Perfekt? Perfekt sei nichts und […]
Gewisse Dinge untersucht man nicht: man fürchtet zu sehr, das Richtige zu finden – Otto Weiss Wie gehen Sie vor, wenn Sie mit einer Ihrer Agenturen* eine Marktbearbeitungsstrategie erstellen wollen? Bestimmt kennen Sie das: Sie sitzen an mehreren Tagen in einem Konferenzzimmer und nehmen an einem Strategie-Workshop teil. Flipcharts, Sticky-Notes, Projektgruppen, abgestandene Luft, Filterkaffee… Am […]
«Es ist nie zu spät, das zu werden, was man hätte sein können.» – Mary Ann Evans Als Berater werde ich von meinen Kunden oft mit folgenden Fragen konfrontiert: Wie kann man die Zielgruppe im Decision Journey abbilden und die heute nicht erfüllten Wirkungen in Bezug auf den Abverkauf aufzeigen? Welche Strategie ist in […]
No comment! A very good product but with the wrong campaign. Geschmacklos!
«Humour is the first of the gifts to perish in a foreign tongue.» – Virginia Woolf In einigen Kreisen bereits zum Running Gag verkommen: «Mega Volumen oben und unten.» Aber ein Schelm, der dabei Böses denkt. Oder?
«Veränderungen begünstigen nur den, der darauf vorbereitet ist.» – Louis Pasteur Wenn Sie denken, dass sich das Modell der klassischen Media-Agentur verändern wird, dann gehören Sie zu den wenigen Menschen, die sich auf diese Veränderung vorbereiten. Nur wenige Media-Agenturen haben aber erkannt, dass Media-Beratung basierend alleine auf Einkauf und Planung ein Auslaufmodell darstellt: ihre Kompetenz, […]
«Wort ohne Sinn kann nicht zum Himmel dringen.» – aus «Hamlet», William Shakespeare Kennen Sie das Schwellenwerttheorem von Kermack & McKendrick? Ich nutze es, um berechnen zu können, ob die Erwartungen an einer Werbekampagne gerechtfertigt sind oder eben nicht. In dieser Rubrik möchte ich Ihnen immer wieder einige Beispiele aufzeigen, die bei mir Kopfschütteln bewirken. So […]
«It is indeed the friend, who has found a way to escape the rat race.» – Who moved my cheese by Spencer Johnson Wenn sogar 10vor10 über Einschaltquoten berichten muss, dann wissen wir, dass Media ein Thema mit nationaler Relevanz geworden ist. Oder doch nicht? Man sprach von Skandalen. Der Zustand wurde als Posse bezeichnet. […]
«Deutsch ist die Sprache derer, die zwar deutsch fühlen, aber nicht Deutsch können.» – Karl Kraus Falsch, liebe 20minuten-Redaktion! Habemus … Franciscum. Cum accusativo sententia correcta est!