Versinken Sie wegen sinkender Reichweiten? So nicht!

Veröffentlicht Schreibe einen KommentarVeröffentlicht in Allgemein, Buying, Coaching, Communication, Controlling, Planning, Process management, Prozessmanagement, Reporting, Strategy

Das Auge sieht nur, was der Geist bereit ist, zu verstehen. – Henri-Louis Bergson In letzter Zeit häufen sich Nachrichten  In letzter Zeit häufen sich Nachrichten von Medienanbietern und Fachorganen (siehe unten*), wonach TV, Radio, Plakat etc. sich «neu erfinden» (müssen). Das verunsichert unweigerlich viele Werbeauftraggeber, da sie wie schon oft nicht abgeholt, sondern mit […]

Fakten statt Lottospiel: Strategie Workshops 4.0

Veröffentlicht Schreibe einen KommentarVeröffentlicht in Allgemein, Coaching, Communication, Controlling, Non-conformist, Planning, Process management, Prozessmanagement, Strategy

Gewisse Dinge untersucht man nicht: man fürchtet zu sehr, das Richtige zu finden – Otto Weiss Wie gehen Sie vor, wenn Sie mit einer Ihrer Agenturen* eine Marktbearbeitungsstrategie erstellen wollen? Bestimmt kennen Sie das: Sie sitzen an mehreren Tagen in einem Konferenzzimmer und nehmen an einem Strategie-Workshop teil. Flipcharts, Sticky-Notes, Projektgruppen, abgestandene Luft, Filterkaffee… Am […]

1 Jahr Adblocker und time shifted TV viewing: ein Erfahrungsbericht als Konsument.

Veröffentlicht Schreibe einen KommentarVeröffentlicht in Coaching, Communication, Non-conformist, Planning, Strategy

«Gewisse Dinge untersucht man nicht: man fürchtet zu sehr, das Richtige zu finden» – Otto Weiss Seit genau einem Jahr bin ich, mittlerweile einer von vielen, Nutzer von Adblocker und schaue TV mit einer Swisscom TV Box. Ersteres liegt darin begründet, dass ich als Berater meinen Kunden erklären wollte, welche Konsequenzen eine aktive (Online)-Werbeverweigerung haben […]

Customer Decision Journey: «Was, von Wem, Wann, Wie oft, …»

Veröffentlicht 1 KommentarVeröffentlicht in AKV, Allgemein, Communication, Controlling, Non-conformist, Planning, Process management, Strategy

«Es ist nie zu spät, das zu werden, was man hätte sein können.» – Mary Ann Evans   Als Berater werde ich von meinen Kunden oft mit folgenden Fragen konfrontiert: Wie kann man die Zielgruppe im Decision Journey abbilden und die heute nicht erfüllten Wirkungen in Bezug auf den Abverkauf aufzeigen? Welche Strategie ist in […]

Wenn Biologie eben doch alles ist!

Veröffentlicht Schreibe einen KommentarVeröffentlicht in AKV, Coaching, Communication, Non-conformist, Planning, Process management, Strategy

«Veränderungen begünstigen nur den, der darauf vorbereitet ist.» – Louis Pasteur Wenn Sie denken, dass sich das Modell der klassischen Media-Agentur verändern wird, dann gehören Sie zu den wenigen Menschen, die sich auf diese Veränderung vorbereiten. Nur wenige Media-Agenturen haben aber erkannt, dass Media-Beratung basierend alleine auf Einkauf und Planung ein Auslaufmodell darstellt: ihre Kompetenz, […]

Neue Kategorie: Kopfschütteln oder Speed-Pilates für Werber

Veröffentlicht Schreibe einen KommentarVeröffentlicht in Communication, Controlling, Non-conformist, Planning, Process management, Strategy

«Wort ohne Sinn kann nicht zum Himmel dringen.» – aus «Hamlet», William Shakespeare Kennen Sie das Schwellenwerttheorem von Kermack & McKendrick? Ich nutze es, um berechnen zu können, ob die Erwartungen an einer Werbekampagne gerechtfertigt sind oder eben nicht. In dieser Rubrik möchte ich Ihnen immer wieder einige Beispiele aufzeigen, die bei mir Kopfschütteln bewirken. So […]

Wenn Sie wollen, dann melken Sie weiterhin Mäuse!

Veröffentlicht Schreibe einen KommentarVeröffentlicht in Allgemein, Communication, Führung, Non-conformist, Planning, Process management, Reporting, Strategy

«It is indeed the friend, who has found a way to escape the rat race.» – Who moved my cheese by Spencer Johnson Wenn sogar 10vor10 über Einschaltquoten berichten muss, dann wissen wir, dass Media ein Thema mit nationaler Relevanz geworden ist. Oder doch nicht? Man sprach von Skandalen. Der Zustand wurde als Posse bezeichnet. […]